来袭！IP授权费飙升收藏卡成新宠pg电子试玩平台影视衍生品狂潮

　　近段时间以来▽▽◇，真人影视IP的授权费持续上涨□☆…•▼●。以即将上线的武侠剧《赴山海》为例▽▽▪◁，该剧由《莲花楼》原班幕后打造•★•★◆△，成毅主演▲=-，除了腾讯视频与爱奇艺双平台预约量破600万外△▷●，剧迷还在小红书主动发帖整理了20个品牌授权联名的情况-☆■◇☆▪，包括茶百道◁▽、李子园等品牌联名商品-◆△△☆•，以及约10家潮玩谷子类授权产品▽•。

　　对于想要长线经营IP的版权方与厂商来说□▲，更在乎维护用户口碑▽▪○▽△，在发行量上会更加谨慎◇▪…○•。以吾流不凡为例☆◇▽，团队在正式发售前会综合评估每个系列产品的发行量○•■-，保持产品的收藏属性□■。团队通过线上抽卡及渠道预售获得市场数据▲…，在此基础上进行规划◁-。目前▷▽，《永夜星河》收藏卡仍在二级市场上受到追捧□…◁。

　　市场上也出现了一些专攻影视卡牌的公司○▲…•■…，如墨卡文化为《唐人街探案》《消失的她》等真人电影推出过卡牌◆•。然而▽=◆-•★，这个高速发展且看似门槛更低的垂直赛道也为更多影视IP开发带来了挑战•…▽□△。一些卡牌厂商为了追求最大化短期利益•=-，或者由于对卡司粉丝购买力判断失误■▼□，大量发行超过市场实际容量的卡牌○△=•，导致一些项目的收藏卡陷入滞销困境=▼。这种情况长期出现★☆△○■，会导致消费者对于国产影视卡的整体信任度下降=-◁◆。

　　卡牌为影视衍生品带来了新的解法☆◆=■。去年以来▷★●•◆-，各大平台以及头部公司都注意到了影视卡牌的市场潜力■◁▲▽○□，开始发力自营品牌及渠道建设▲--◁。例如△●△□▼…，优酷视频APP内开通了专门的▷◇•☆“优酷小卡商城▷▷△=●□”☆◇■▽○，官方数据显示△☆■，2024年至今▲▲▽▼，优酷小卡已累计推出了至少16个影视IP衍生品项目★▪猛冲至33楼业主当场，累计销售GMV超5000万元…■。包括Hitcard在内=□◇，一批原先从二次元谷子起家的公司纷纷开始涉足真人影视IP▽☆▼◆。例如▽■▪…▼☆，卡游pg电子试玩平台▽▷…▪★、集卡社等头部卡牌公司都开始推出影视IP产品•▷▪▼●。集卡社今年推出了《白月梵星》《似锦》等剧集收藏卡◇□•◇◁-。

　　随着2025年的深入▽•○◆▪，国内原创IP的热度持续攀升◆●☆▷，正在逐步取代海外IP-★，成为推动市场增长的主要动力▽□=•○●。这一趋势在闲鱼近期发布的谷子趋势报告中得到了明确体现=▽◆☆▼▼，报告指出☆○…◇○，2025年第一季度■▷-□★•，国产IP的交易额已经大幅超越日本IP□•宠pg电子试玩平台影视衍生品狂潮，其中=▷○▲●★，《恋与深空》和《第五人格》更是取代了《排球少年》和《蓝色锁链》▷-▲◆-，占据了销售榜的前两位☆▼▲-▪=。

　　如《流浪地球2》推出的MOSS▲■▷•▪◆、机器人笨笨等模型▷●○••，据此▲•，淘宝天猫玩具潮玩板块的负责人蕴皆曾表示●▲-□○◇：=▼“IP已经成为一种生活方式△■-☆△-。

　　消费市场加速迈向IP时代的同时◆△•，IP也真正成为了内容行业的基本运营思路◇▪-▲◆。例如…▪•▽，陈思诚在接受《人民日报》专访时透露■☆▼○，《唐人街探案3》后•▷…•，他们解散了品牌植入部门pg电子试玩平台◁▷…，转岗相关员工从事版权授权工作▲…▽☆▽□。然而▷▪•○…，与动画☆▲▲☆▷、游戏等长线IP不同★○◆，大部分影视综艺内容仍具有显著的短期流量属性▲◁…▼▷•，这无疑增加了衍生开发的难度和风险△▷▼▲▷。

　　即使提前筹备○▼○△，影视周边的整个开发周期也往往远短于动漫◁▼-▼▷、形象•=、游戏等其他领域IP的•△◇▲。特别是考虑到项目上线和热点爆发的时间都具有一定的不可预测性★△▪◁，这更考验团队的…••◆▷“驾驭能力▲☆■•●=”■◇▽。例如=□◆◆，吾流文化曾经历过两次极限操作○▪◆◆==：一次是在《狂飙》热播期间☆☆○◇△，从联系爱奇艺到爆款产品冻鱼上线天▷▪；另一次是在《长月烬明》提档后•◁▲□=○，衍生品的项目周期被缩短到10天◆▷。

　　二次元谷子经济的火热在客观上刺激了影视综艺市场■◁◁•▼，带动了更多版权方和下游制作方的投入◇◆，也吸引了二级市场投资者的关注■○▽=。在一种普遍的乐观预期下-▼☆▽▽◁，一些商业决策并不完全基于盈利考虑■◁□=◇▷。一位下游从业者透露▲◇◇，很多影视项目本身热度有限-•▪•▼●，但却过度开发衍生品□…；另一方面•△，被授权方也会尽可能争取更多品类授权●◆▪●○。

　　为了应对这一挑战-◆=☆，下游品牌方需要迅速动员=▼▲。作为潮玩最主要的销售场景之一□△，淘天玩具潮玩基于数据能力●…▪☆，将IP分为爆发型和长青型▲△◁，与IP产业上下游的企业建立起广泛连接★…▽•。当有影视IP爆发时•…■◇☆■，淘天玩具有机会迅速动员广泛的品牌力量--…▷……。

　　这也是目前的主流◁•▷▷；二是对热门梗的二次创作●■◆，如《狂飙》的冻鱼抱枕◇□●、《再见爱人4》的熏鸡钥匙扣=…□••=；影视综艺相关的衍生品未来有望在市场体量上实现重大突破△……。

　　以卡牌市场更为成熟的海外作对比★□◆，影视典藏卡通常会选择与《哈利·波特》《星球大战》○△、漫威等顶级影视IP合作△-▼•，为其构建多层次的产品线▷•☆，限量发行且注重防伪设计□=-▲，重视用户的信任度◁◆▪◁。中国头部影视IP有机会走向相似的发展路径▷★▽◁•▪。

　　这种趋势与整个IP市场议价权的提升同步•-来袭！IP授权费飙升收藏卡成新。例如★■，《哪吒之魔童闹海》在斩获全球票房排行榜第五名的同时•△•◇，各类周边也成为了大众消费的现象级产品▼•▼…▪。有消息称…★，该片方已授权给20余个品牌进行跨界合作◁★◆◇△，IP授权费从春节前的500万元涨到了目前的900-1200万元◆◁。头部影视IP已经证明▽•★■▽▪，其对消费的带动作用并不弱于其他内容品类•■•☆■•牌薇诺娜针对敏感肌抗老需求推出的新品pg，。

　　三是对美学风格和概念设计突出的作品进行开发•▪•▽，淘宝天猫推测▼◆■■=，围绕影视综艺的衍生品开发主要有三种方向▼◁◁◆•□：一是以角色和艺人为核心的开发和授权●◁…，也借鉴了迪士尼等海外文化公司的成功案例pg电子试玩平台▪-★□△•。•◇•★□▲”这一观点不仅基于影视内容在年轻群体中的广泛影响力…□◇●▪，以及《莲花楼》的拼搭马车模型◁•□○。