牌开售即火爆国漫卡牌锋从磨砺出pg电子模拟器免费版《剑来》卡
一张小小卡牌的成功▼■-●，背后是IP商业链条上产业伙伴的精密协作●▷。其中要看到专业品牌商家对IP市场理解和解法◁▽…◆，在产品策略●☆-△□、渠道整合和营销打法上紧密衔接形成有效联动-□。
根据灼识咨询=■★◇•○，收藏卡牌是整个国内泛娱乐玩具领域增速最快的细分行业◆…●▷。其中集换式卡牌市场由2017年的7亿元增至2022年的122亿元△★△★△…，复合年增长率为78◇○▼☆▼•.4%•■▼-。
这一战略坐标也体现在授权和商品开发上▪•▲•◇。做市场深耕•●★□□□，也让卡牌这一细分赛道跑得更宽广▽◇。以小单快反的形式灵活满足市场☆◆□★◁▪。头部IP卡牌年GMV能达到亿级☆▲○▲-。受到爱好者追捧•▪，
卡牌的走红并非偶然◆◇▽，
公司得以通过产品研发和签约知名IP来扩大市场…▷●▲★。以此构建产品力竞争▪◆▪▼◇▼。○●★■“在IP开发上是以十年为单位去规划的•◆▲●○□，卡牌作为一种较为轻量化的产品形态▲◇。更深度的与IP市场联动…▽=，IP品格呈现=■◁•○◁、丰富的卡组-☆□□、稀缺性和复杂工艺融合○■▽•◁★，我们从腾讯视频动漫方面了解到•◇□◁•，如今▷•▼◇◆，目前◆☆▪-，小小卡牌展现了■◁•▽“一个狭义江湖的世界观■☆▷•◁”△□。
-◁◁“收集卡牌就像集邮○△…▷=，每一张都是故事▽=•，集合在一起像看到人物的成长轨迹△▷•…▪“▪●，有剑来粉丝感叹■…▼●▲。
我们观察到卡牌出品方范趣町旗下万画云游及各个直播间销售火热■▷○■。作为一个国漫类IP卡牌热度超出预期●◁●◆▽☆。
包括签约热门IP新秀-○◇、差异性IP策略=…=，进入赛道的专业玩家越来越多□▽•◆，也都逐渐重视起卡牌业务▪-▼▽▲◁，在二手市场▲◇，目前着重丰富核心品类★▽■◁▪，《剑来》动画热播至今已经有一年有余◆◇！
《剑来》动画播出10天突破36亿◁▷●△，成为年度现象级•◁◇，直接登顶平台国漫热榜第一☆▷-•。第一季播出后粉丝圈层热度话题不断▲△，抖音线万评论▷★●。
卡牌品类的◁□△“基因优势△▲●○▪”是■◇☆，卡牌是-●“内容容器■▪▽☆=▪”▽◇●，依赖IP核心价值◇□，研发周期短■★，能够高频迭代▷★●…，丰富构建IP内容宇宙▼…•△○。同时=◆◁★，卡牌建立了IP与用户之间的高频触点▷-，情感价值和情绪玩法▪●□，使得玩家文化绵延□■，市场长期存续☆○◁-▲•。
今年以来•▪•，国产动漫IP衍生消费快速起势◁•，从《哪吒之魔童闹海》电影火爆出圈•★▲▲=■，带动周边销售狂潮•★◆★◆◇，国产IP消费市场保持较高热度▷☆▲▲。特别是收藏卡牌◆●○▲=，成为一个▼▪•“标配○■”▽●●▼，像暑期档动画电影《浪浪山小妖怪》◁▷、《非人哉》等均推出了授权卡牌□△▷，市场到达了一个空前的高点□△☆◇。
很多国漫和二次元垂类KOL发布COS视频或开箱视频■▼-▪◆△，直观传递卡牌内容价值与收藏乐趣△△。实现总曝光增量超1432千万△=…•、总互动增量超30万□=。这些营销动作反过来也为IP声量何热度蓄力◁▷。
从早期■-▽“抢IP▷▷”瓜分市场▷-★■，到如今着重IP卡牌生态构建和长期价值深耕○△▼★▲，市场正走在从量变到质变的过度阶段◆=。产业玩家们在□▼▷“创造热爱★◁•◇”与△▽▷“创新发展△=▪○=▷”中奔赴未来…-◇□•。
合理规划产品节奏…▲■=○◇，IP文化内涵●◁★▼◆◆、情绪价值■○▪、社交属性等多种因素加持▪▼，纷纷设立专门的团队○▽★。仅次于-△•“吧唧（徽章）■◆▲▷▪▲”□□■◁。国漫IP卡牌撑起了市场一个增长极▷-△▷◆=？
在《剑来》卡牌项目中☆-，范趣町通过线上线下联动的营销方式--，基于粉丝兴趣话题去切入市场△▪•=，在社交平台发起开卡直播和卡牌鉴赏分享等话题•=•…△，并配合全国三城大屏投放+打卡活动•▪-★，来穿透市场•●◇。
《剑来》卡牌授权上既是如此•□。产品开发紧扣「IP价值内核」的坐标■▪，同时★◆▪▷，作为独家开发方范趣町旗下万画云游▲▲▽▲，在产品上注入了大量原创美术设计和东风美学内涵pg电子模拟器免费版▲☆，极大增强了收藏的沉浸感和独特性▷…★◆•▲。
在收藏流通市场上○▲◇■•-，单张卡牌触及万元线的国漫卡牌不多◇▲▼▷★，普遍不过数千元…○。《哪吒之魔童闹海》联名卡被炒至18▷▼○☆○•.88万元是一个现象级△◁。在二手交易平台▪☆▽▽◆，《剑来》一张LGR限编单张卡牌挂出18888元的价格•○，代表着IP粉丝对这弹产品收藏价值的认可●□-▽▽。
一方面是☆…◁○，动漫作品夯实★□，新作老番层次丰富•○△☆○□，形成一定体量的粉丝受众◁▼；另一方面●•▪●◁，年轻用户越来越愿意为兴趣和情绪买单▲…●，○▪▼□…▲“买周边△…◆○◁-”□◆△•◆、○◁“晒周边★☆◆◁”盛行▲●。两股趋势汇聚一起◇…◆，共同成就了收藏卡牌这一小众类目的增长机会●▷▽。一批▲☆▼•“幕后玩家-◁◁•”也借此崭露头角☆-•▼▽。
而卡牌只是范趣町的一个品类子集-…，2025年▲□，摩点进行了品牌整合=•▼◇，把范趣町推向市场台前◁…，品牌覆盖卡牌☆•-▷▪△、潮玩▪=、谷子等多品类的消费集合●-○▲。这之间可以资源协同■◁☆■◁▽，经验复用○•▪■，更全面覆盖粉丝市场多元需求•◇☆。
作为国产动画平台的排头兵•□，这种策略一定程度也反映了时下市场阶段的商业重心◆…•□==。鉴于去年谷子经济踩踏式收割市场□●-◆=，版权方意识到◇◇“有节律•☆”的重要性☆◁◇▪…•。这种「克制」体现在▲■…=◆，不牺牲IP商业价值和粉丝口碑◁•-，尽可能以多元商品化去拓展IP价值外缘-=▽◇★；也体现在筛选合作伙伴上★▷□◁▲□。具体到收藏卡牌…★◆，更聚焦头部合作伙伴◁●◁，锁定…◆•◁▷▽“优质开发▲▷▽★-☆”-=•。
《剑来》IP小说与动画主要讲述了剑道传承者的蜕变和成长……▷◆▲▷，世界观具有中国传统文化的底蕴■☆=•▲▼。动画上独特的水墨风格=•☆=▲，给观众留下深刻印象▪◆。这些价值主张在卡牌上得到延展▲■△◆-▽。卡牌涵盖了人物风采■○•○、名场景和彩蛋瞬间□◆◆△，还收录了各类功法▲◆◁=☆•、法器等原片细节…▽。卡面设计上-□◁★，采用动画原画与东方美学相融合▲-，综合了水墨▼●△●▲=、书法=◁=▽、印章▪•◁▲▪☆、传统纹样等元素◆○○◁○■，来呈现剑来IP内核强调的☆■•“东方风骨•=”◆★◇。
主流社媒上=△▪□，粉丝参与活动打卡内容近千篇◆◁=，拥有卡牌让粉丝有一种▷-○△“拥有IP★▲■○▷▷、触摸IP○○★”的实感▷◇…◆，进而促进粉丝文化紧密连接▲•。而精美的卡牌本身也是一种IP内容的二次传播▷△=■，多元产品渠道能触达到非动画核心受众的卡牌玩家▷▼•，让IP圈层扩大……○-◁，形成◇○▷•◁“衍生品反哺原生IP●◆…”的良性循环◁•。
◁●△▪▲“IP卡牌主要还是服务粉丝□…★•▪▽”•-。今年▽-○■，卡牌品牌开始着力于运营ip产品的能力■△。
做优质开发•▷“△-▷■◁▼，一个系列卖爆了☆…，▪▷“不会追逐GMV数字而牺牲粉丝口碑▽■▪”…★！
范趣町是较早布局收藏卡牌的公司▲▽，旗下万画云游是专门经营高端收藏卡牌的子品牌□▪▼。公司曾成功运作《迪士尼》《三丽鸥》《芭比》《Free△▼■! 男子游泳部》《元气少女缘结神》《灵笼》等多多个IP授权项目…◆•▪。目前已具备研◆☆▼☆…◆、产☆=•○、供◁•△、销的一体化能力▪▼。渠道覆盖X11△▪▲■•□、KKV△★、名创优品•★▼-、九木杂物社••、酷乐潮玩等=◁▷△●钻之星」颁奖典礼（民用家具展专场）盛大举 《九王》EA评测=•-：一天玩了8个小时▪-，但不是因为我有品位/作为一场设计激荡未来的盛会□▷◁●，2025中国家博会（广州）「华钻之星」颁奖盛典-▷ 更多 钻之星」颁奖典礼（民用家具展专场）盛大举。。
国元证券研报●•…△▪，「精品化」「长期主义」是目前国创动画IP的核心关键词•■。一张《剑来》的收藏卡牌价格被标到18888元▽▲-◆□☆。卡牌创建了一种和粉丝的情感连接○△。中国卡牌市场在2018年之后进入发展快车道◇◆，重视产品力的构建▷-▼◇☆△，卡牌成为IP消费市场主要收藏品类之一•◆☆★？
卡牌占比30％—40％的市场份额▷▼○▽☆，细分国内谷子各品类来看▲▷▪△◇，公司开始做精细化运营开发●▼==…▼！
特别是今年开年★★，国产IP周边热度陡增●◆◇，力压○••=-“日谷……◁”-••★◁…。闲鱼平台数据•★，今年第一季度◁■◆…◁▽，国风▷△●…■“谷子▼★▽▲”销量暴涨167%◇▲◆▪•◆，国产IP周边的交易额达到•△“日谷■□”的1▽••.2倍▽△。•◆•●▲=“国谷▲★”成为交易最活跃的市场主力…■▲。
这一市场的的逻辑并非简单生产制造☆=●★，而是要懂内容内核●△•△◁，懂粉丝消费心理★△▪•、敏锐的洞察粉丝心理▪=-••▼、深谙产品研发=△■、敏捷的调配产能◇●=•◆…、维护市场供需平衡来有稳步扩张▲-=，一套综合商业建构…◇。这对卡牌公司提出了更高挑战◁◆▽▼。
从早期签约开发全球知名IP=…-▲▼▲，到成功推出国漫IP产品△▷，公司能敏锐捕风…▲•■◁，建立在对IP消费市场的深度理解和产业积累之上◇▽-。范趣町背靠摩点众筹平台★•，凭借其深厚的IP消费产业背景和综合产研能力=▲△-，快速积累了丰富的开发经验和供应链资源▪◇☆●▷◆。
像《秦时明月》《斗罗大陆》《天官赐福》《时光代理人》等▪▷…☆，具体到衍生消费上•▲□☆◇，●▽“幕后玩家▪■…•▽▷”走到台前•△△▽=▼，最近一弹收藏卡牌新品上市又引爆了粉丝热情•★●。也有跨界而来的文具企业◆…、文创公司★▪□▲•○、潮玩品牌以及大型集团跨界入局▽★…。而是内容力与商品化能力协同作战的结果pg电子模拟器免费版□▷▽▷。产品一上线就击中了收藏市场★◆•▽。爆款从来不只是○▼•“好内容□=”或◇■“好产品□▽☆◇▪”的单方面胜利▼•▲▽，泡泡玛特…◆、姚记科技△◁○◇◁、阅文集团★▽•、奥飞娱乐等大公司▪■？
